IKEA 说今年只关心一件事:吃,在家吃

每到一年 9、10 月份,就是 IKEA 开启新一财年品牌主题的日子。这个来自瑞典的家居品牌每年都会借机发布一份《中国都市人居家生活报告》,跟大家分享其在某个领域内的研究结果,然后给出一整套解决方案,也就是品牌接下来推出的新品系列了。

在我们都好奇着 IKEA 在聚焦卧室和浴室一年后,会把目光转向何方时,就收到了这样一份“有味道的”邀请函。

IKEA 2016 财年媒体见面会邀请函,据说是根据编辑的不同地域有不同版本,所以我们成都的编辑收到了这个……

很显然,今年 IKEA 要关注的东西跟吃有关,用品牌中国区总经理朱昌来的话来说就是:“IKEA 今年要关注吃,而且是在家吃。”与之对应的主题我们在踏进媒体会现场就看到了——用心,让家更有味,放到 IKEA 自有的产品线当中则是对厨房和餐厅的关注。

入口处的墙面上写满各种美食,找找看有没有你那边的

如果说去年 IKEA 一次性带来 1000 余件新品叫人咋舌,那么今年其实更是这个品牌历史上最大一次的产品线规划调整,而这些调整都跟今年的《中国都市人居家生活报告》有关。在这份报告里,IKEA 研究了中国家庭的烹饪和用餐习惯。

比方说 IKEA 发现哪怕忙碌的工作在不断压缩中国人的用餐时间,但大家还是非常热爱烹饪,也很愿意和家人、朋友一起分享美食。而且随着国人健康生活意识的不断提升,越来越多家庭开始在处理食物的过程中注重节约、存储和垃圾分类。另外,IKEA 还发现咱们中国家庭的厨房里往往有十几个甚至更多的锅碗瓢盆、刀叉、佐味调料、小家电等等,如何合理利用空间,把烹饪这件事变得更有效率、愉快,还是一件叫人头疼的事情。

当这份从北京、上海、广州、武汉、沈阳五大城市 1500 份有效样本中归纳而来的报告文档,在媒体会现场用实实在在的样板间、厨房与餐厅设计呈现出来时,其实也给出了 IKEA 自己的解决方案。


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95919000:2017-12-13 21:14:03